相同的顏色在不同的人看來會(huì)有所不同。由于社會(huì)角色和文化背景的不同，人們對顏色的認(rèn)知和偏好也不同。從消費(fèi)者的角度來看，化妝品包裝本身需要適應(yīng)各個(gè)層次消費(fèi)者的審美要求，當(dāng)然對產(chǎn)品包裝顏色的要求也會(huì)有各種各樣的差異。

1. 顏色和年齡

消費(fèi)者對顏色的看法因年齡而異。隨著年齡的增長，對顏色的偏好會(huì)發(fā)生很大的變化。因此，不同年齡段的消費(fèi)者對色彩都有自己的認(rèn)知和感受。研究表明，大多數(shù)孩子從暖色到冷色長大成人，兒童護(hù)膚品包裝顏色偏愛紅色、橙色、黃色和綠色暖色，年輕人喜歡與眾不同，喜歡尋求不同，新奇、新奇，以這類消費(fèi)為目標(biāo)市場的化妝品包裝可以大膽使用禁色，打破傳統(tǒng)，引領(lǐng)潮流。

2. 顏色和性別

消費(fèi)者對顏色的情感因性別而異。同一品牌的同類護(hù)膚品，由于消費(fèi)者性別的差異，在包裝上會(huì)選擇不同的顏色。例如，曼索拉頓男士潤唇膏采用黑色包裝，而對應(yīng)的女士系列則采用相對柔和的米色。一般來說，男士護(hù)膚品包裝上的顏色多為冷色調(diào)、純度較高的顏色，如黑、白、灰等無色系，以灰色居多。例如，高夫男士護(hù)膚系列以白色和灰色為主。女性護(hù)膚品更喜歡溫暖、不那么純凈的粉紅色和白色，例如，Lanc?me 女性的 Moisture Edge Moisturizing 系列是淺粉色。另外，男人喜歡的顏色一般都比較相近，顏色比較集中，而女人的喜好則因人而異，色調(diào)分散。心理學(xué)研究表明，男性更受理性支配，而女性感情豐富，情緒容易激發(fā)和產(chǎn)生，女性消費(fèi)者易受色彩的影響，自然對色彩更加敏感。因此，女性化妝品的包裝更要注意色彩的作用。新穎的包裝和合適的顏色會(huì)對女性產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，產(chǎn)生先入為主的好感，并可能激發(fā)她們的購買欲望。

3. 顏色和區(qū)域

在化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，除了前面提到的年齡、性別等因素外，不同地區(qū)、民族風(fēng)俗、宗教信仰、文化教育等因素不同，對色彩的感知是完全不同的。化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)，掌握民族色彩的喜好和禁忌，合理的包裝色彩設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在的化妝品大多在國際市場上廣泛銷售，每個(gè)國家對顏色的偏好都不一樣，因此，不能將自己的民族色彩意識(shí)強(qiáng)加于人。比如美國人偏愛黃色和紅色，所以美國化妝品多以黃色和紅色為主。而日本人則偏愛黑色、白色、灰色和青色，因此日本化妝品包裝的顏色以白色居多。中國的傳統(tǒng)色彩是紅色，象征著喜慶、溫馨、幸福等，所以國內(nèi)的化妝品包裝往往帶有一些大紅色調(diào)。